Winkelen

Ik had er al een vermoeden van…

En dat vermoeden groeide aardig toen een van mijn lievelingskledingwinkels voor de uitverkoop een kaartje in mijn bus liet vallen met de sterke tekst: ‘Go shopping! You’U feel better!’ Oftewel: ‘Mens, ga lekker winkelen, daar knap je van op!’ Nu wordt mijn vermoeden eindelijk bevestigd, door een wetenschappelijk onderzoek, natuurlijk gedaan in Amerika. Daaruit blijkt dat vrouwen die in een dip(je) of in een machteloos woedende stemming verkeren omdat het leven niet altijd even rechtvaardig voor ze is, een ontzettende kick krijgen van…winkelen! Door gewoon de knip in de tas te stoppen en erop uit te gaan en hun gedachten eens totaal te verzetten door mooie, maar vooral overbodige spullen aan te schaffen, raken ze hun snertgevoelens totaal kwijt.

Ja, het onderzoek roept zelfs overmoedig: ‘Winkelen helpt betertegen depressies dan Prozac!’

Maar de allereigenaardigste uitkomst van het onderzoek is wel dat mannen helemaal niet opknappen van winkelen. Integendeel, mannen kunnen er behoorlijk van in paniek raken. Het zweet breekt ze uit, ze zijn in staat om geweldige bonje te schoppen. Terwijl vrouwen een ongelooflijk uithoudingsvermogen tentoonspreiden bij het winkelen. Eindeloos rennen ze winkel in, winkel uit. Mannen niet, die worden zenuwachtig en onzeker, staan hulpeloos in een warenhuis en komen er bijvoorbeeld niet toe een verkoopster te vragen waar de lampenafdeling is. Vanwaar dit verschil in koopgedrag? Welnu, mannen zijn niet geoefend in kopen. Vrouwen wel; vanaf de periode dat hun moeder ze in het wandelwagentje op haar strooptochten meesleepte, zijn ze getraind in het kijken, keuren, kopen. En volgens het Amerikaanse onderzoek gaat hun vermogen om geluk te putten uit winkelen zelfs verder terug dan die training: het zit ze in het bloed! Wie kent niet het beeld van de opgewekte vrouw, hoofd omhoog, borst vooruit, die een heerlijke kledingwinkel binnen-struint, gevolgd door een lusteloos ogende vent met ingezakte schouders, aan zijn beide armen twee volgeladen tassen?

 

‘Nog eventjes hier kijken!’ roept de vrouw geanimeerd. De man zucht. De vrouw streelt een zijden bloesje, een prachtige sjaal, een soepele, wijde rok. De man zakt door één been, kijkt besmuikt op z’n horloge en zucht nog eens. De vrouw raakt in een opgewonden discussie met de verkoopster, die haar prooi ruikt. De man sluit even zijn ogen en denkt aan Studio Sport…Daarom vrouwen, meisjes en dames: laat uw mannen, jongens en verloofden thuis. Want met de ogen van zo’n gekwelde man in je rug koopt het niet zo lekker. De lol van het aan- en uittrekken van telkens nóg iets leukers, het keuren van de roklengte, de kleuren, de kwaliteit, dat alles kan geweldig worden bedorven door zo’n onwillige levensgezel op de achtergrond.

Het zou mooi zijn wanneer winkels en warenhuizen op deze gespletenheid in gesteldheid inspeelden door bijvoorbeeld een biljart in een hoek neer te zetten. Of een kaarttafeltje met lekkere stoelen, waar die ongelukkige kerels gezellig met elkaar kunnen klaverjassen terwijl de dames zich op hun gemak uitleven voor de spiegels. Of door een grootbeeldtelevisie op een strategische plaats te zetten, met video’s van voetbal- en tennishoogtepunten, en met een prettig, mannelijk leren bankstel ervoor. Als deze verkooptechniek zou worden toegepast, krijg je de mannen nooit meer de winkel uit! Ze richten hun aandacht dan op hun lievelingsspelletjes en bloeien op.

Dat is ook wat dat kopen voor vrouwen bewerkstelligt: ze vergeten even hun problemen. En heb je geen geld om je in nieuwe kleren te steken? Het kan al geweldig helpen als je een nieuwe lipstick of een fles bodymilk aanschaft. Het ritselen van het papier of zakje waarin de aankoop wordt verpakt, het rinkelen van de kassabel…Volgens het serieuze wetenschappelijk onderzoek zijn dat de geluiden die ons oppeppen. Bij mannen werkt dat niet. Laten we dus iedere gelegenheid om de prettige sensaties te voelen die kopen bij ons oproept, vooral voor onszelf houden.